BtoB向けのホワイトペーパーを外注するときは、見た目の良い資料を作るだけでなく、誰に何を伝え、ダウンロード後にどの行動へつなげるかを決める必要があります。制作会社によって企画・取材・原稿・デザイン・配信支援の範囲は異なります。この記事では、制作を依頼できる9社と比較の視点、見積もりの確認事項を整理します。

ホワイトペーパー制作会社おすすめ9社

まずは各社の得意領域と支援範囲を一覧で確認します。以下の記載は各社の公式サービスページを基にしたもので、実際の対応範囲と費用は依頼内容に合わせて確認してください。

会社名	得意領域	主な支援範囲
株式会社Hub Works	BtoB向けコンテンツ制作	企画・構成・原稿・デザイン
株式会社Cone（c-slide）	資料の構成とビジュアル化	企画・構成・デザイン・活用相談
Appmart株式会社	コンテンツ施策との連携	企画・構成・制作・デザイン
株式会社ベーシック（ferretソリューション）	BtoB向け資料の戦略設計	テーマ選定・構成・デザイン・活用支援
サイトエンジン株式会社	企画・原稿・デザインの一貫制作	ヒアリング・執筆・デザイン
PADOU	BtoB向け資料制作と活用	企画・構成・原稿・デザイン・活用相談
株式会社アイティベル	IT分野の専門知識を持つ制作体制	IT・テクノロジー領域に特化した企画・原稿・デザイン
株式会社YOSCA	業界経験ライターによる取材と編集	取材・編集を軸に企画・原稿・図表・デザインを制作
株式会社シャコウ	BtoBの商談化を見据えた資料制作	企画・原稿・デザイン、集客・商談化支援の相談

株式会社Hub Works

出典：株式会社Hub Works

項目	内容
会社名	株式会社Hub Works
本社所在地	東京都港区
設立	2018年10月
主な制作範囲	企画・構成・原稿・デザイン

同社はBtoBマーケティングに特化し、ホワイトペーパーの企画からデザインまでを提供しています。ヒアリングでターゲットや配信方法、KPIを確認し、構成案と原稿を作ってからデザインへ進む流れです。既存のデザインテンプレートに合わせた制作にも触れています。

継続的に異なるテーマを発信したい場合、資料単体の制作だけでなく、リード獲得や商談化を意識した企画を相談できます。社内でテーマ案を持っている場合も、訴求と構成の妥当性を確認しながら制作したい企業に向きます。

株式会社Cone（c-slide）

出典：株式会社Cone（c-slide）

項目	内容
会社名	株式会社Cone（c-slide）
本社所在地	大阪府大阪市
設立	2019年4月
主な制作範囲	企画・構成・デザイン・活用相談

c-slideは資料作成を専門とするサービスで、既に構成が決まった資料のビジュアル化にも、リード獲得や育成を見据えた企画からの提案にも対応しています。制作後の配信や商談化に向けた相談にも言及しており、関連する記事制作やリードナーチャリング支援も案内しています。

原稿や構成案は社内にあるものの、図解やデザインで伝わりやすさを改善したい企業は、依頼範囲を絞って相談できます。一方、資料公開後の活用まで検討したい場合は、追加支援の対象と費用を分けて見積もると比較しやすくなります。

Appmart株式会社

出典：Appmart株式会社

項目	内容
会社名	Appmart株式会社
本社所在地	東京都千代田区
設立	2014年11月
主な制作範囲	企画・構成・制作・デザイン

Appmartは顧客へのヒアリングを基に、ホワイトペーパーの目的と伝える順序を整理して構成を作成します。制作だけでなく、オウンドメディア運営やSEO、取材、広告配信などのコンテンツマーケティング支援も扱っています。資料を単発で作るのではなく、流入経路と接続して設計したい場合に検討できます。

記事やメール、広告など複数の流入施策が既に動いている企業では、資料のテーマを各接点の検索意図や読者の関心に合わせる必要があります。制作と運用を同じ窓口で相談したい場合に候補となります。

株式会社ベーシック（ferretソリューション）

出典：株式会社ベーシック（ferretソリューション）

項目	内容
会社名	株式会社ベーシック（ferretソリューション）
本社所在地	東京都千代田区
設立	2004年3月
主な制作範囲	テーマ選定・構成・デザイン・活用支援

ferretソリューションはBtoB向けホワイトペーパーのテーマ選定、骨子作成、デザイン、納品を案内しています。別途、ペルソナへのヒアリング、競合調査、コンテンツマップ作成などの戦略設計も提供しています。制作後のWebサイトへの設置やメール配信などの活用支援も相談できます。

資料の題材が決まっていない企業は、見込み顧客の課題を調査したうえでテーマを決められる点が比較材料です。既にテーマが明確なら、戦略設計と制作を分けて見積もり、必要な工程だけを選ぶと予算を配分しやすくなります。

サイトエンジン株式会社

出典：サイトエンジン株式会社

項目	内容
会社名	サイトエンジン株式会社
本社所在地	東京都千代田区
設立	2008年8月
主な制作範囲	ヒアリング・執筆・デザイン

サイトエンジンは目的やターゲット、予算をヒアリングし、原稿執筆とデザインを含むホワイトペーパー制作を提供しています。コンテンツの企画・制作を主な事業とする会社で、原稿を社内で書く余力がない場合にも検討できます。依頼時には取材の有無や専門分野の確認方法を詰めることが大切です。

社内でデザイナーだけでなくライターも不足している場合、原稿からまとめて依頼しやすい候補です。製品仕様や独自の知見を誤りなく反映するには、提供資料と社内確認担当を事前に決めておくと制作が進みやすくなります。

PADOU

出典：PADOU

項目	内容
会社名	PADOU
本社所在地	公式サイトで確認できず
設立	公式サイトで確認できず
主な制作範囲	企画・構成・原稿・デザイン・活用相談

PADOUはBtoB向けのホワイトペーパー制作を案内し、企画・構成・ライティング・デザインから公開後の活用まで支援しています。単発制作に加えて継続的なコンテンツ制作にも対応します。公式ページでは、納品形式や制作期間、ページ数を含む単発制作の条件を提示しているため、見積もり前に自社の資料規模と照らし合わせられます。

資料を一度作って終える予定ではなく、営業やメール配信でも繰り返し使う企業に候補です。納品後に編集可能な形式で受け取れるか、今後の更新を誰が行うかを決めておくと、活用支援の範囲も判断しやすくなります。

株式会社アイティベル

出典：株式会社アイティベル

項目	内容
会社名	株式会社アイティベル
本社所在地	神奈川県川崎市
設立	2015年12月
主な制作範囲	企画・原稿・デザイン

株式会社アイティベルは、IT・テクノロジー領域のホワイトペーパー制作に特化しています。公式ページでは、IT業界出身のディレクター・ライターが企画書、原稿、デザインを担い、システムやSaaSなど専門分野にも対応すると案内しています。構成企画書と原稿の段階で発注側が確認し、PowerPoint形式で納品する工程です。

技術的な説明を一般の制作会社へ任せると、用語や仕様の確認に社内工数がかかる場合があります。同社は専門領域の経験者による制作体制が比較材料です。ただし、製品固有の性能や未公開情報は発注側の確認が必要です。依頼時には担当者の専門分野、監修者の関与、図版の作成範囲を確かめるとよいでしょう。

株式会社YOSCA

出典：株式会社YOSCA

項目	内容
会社名	株式会社YOSCA
本社所在地	東京都渋谷区
設立	2012年11月
主な制作範囲	取材・構成・原稿・図表・デザイン

株式会社YOSCAは、取材を通じて社内の知見を引き出し、構成・執筆・図表・デザインへ落とし込むホワイトペーパー制作を案内しています。業界経験のあるライターと編集者が関わり、SaaS、医療、金融、製造などの専門分野に対応するとしています。原稿のみ、デザインのみの依頼も可能です。

公式ページでは、税抜の基本料金として初期費用1万円（初回のみ）、ディレクション費5万円から／本、要件ヒアリング2万〜3万円／時間、構成案2万〜5万円から、テキスト制作6,000〜10,000円／ページ、デザイン5,000〜15,000円／ページが案内されています。個別事情に応じた見積もりとなるため、取材対象やページ数、図表・デザインの範囲をそろえて比較してください。

株式会社シャコウ

出典：株式会社シャコウ

項目	内容
会社名	株式会社シャコウ
本社所在地	東京都中央区
設立	2022年2月
主な制作範囲	企画・原稿・デザイン・集客相談

株式会社シャコウは、BtoBの商談化を見据えたホワイトペーパー制作を案内しています。企画・原稿・ラフ作成・デザインまで依頼でき、広告やフォーム営業によるリード集客、ダウンロード後のインサイドセールス支援も別の提供領域として掲げています。資料そのものの制作にとどまらず、獲得した見込み客への対応まで相談したい場合の候補です。

公式ページでは企画のみ、構成のみ、デザインのみへの調整が可能とされています。料金は個別見積もりのため、制作と集客、商談化支援を一括で頼む場合は各工程の費用と担当範囲を分けて確認してください。制作物の評価もダウンロード数だけでなく、その後の有効商談まで見たい企業に適しています。

ホワイトペーパー制作会社の選び方

制作会社を比べる際は、作品のデザインだけでなく、資料の目的と社内で担当できる工程を先に決めると候補を絞りやすくなります。特にBtoBでは、資料を読む人の検討段階によって、必要なテーマと説明の深さが変わります。

目的と読者像に合った企画力を見る

新規リードを集める資料なら、まだ商品を知らない読者が関心を持つ課題から始める設計が重要です。一方、既存リードの育成や商談支援に使う資料では、比較基準、導入手順、事例など具体的な判断材料が求められます。候補会社にテーマ案を出してもらう場合は、想定読者、配布場所、次に取ってほしい行動まで説明されているかを確認すると、単なる題材の提案と実務に使える企画を見分けやすくなります。企画案には、想定読者の課題と資料内で示す解決の道筋が結び付いているかも確認すると、表面的なテーマ提案を避けられます。

依頼できる工程と自社の負担を確かめる

同じ「制作代行」でも、支給原稿のデザイン化だけを行う会社と、取材、構成、執筆、図版制作まで担う会社があります。社内に専門知識を持つ監修者しかいない場合、原稿作成を含む支援が必要です。逆に原稿と図版案が完成していれば、デザイン中心の依頼で十分なこともあります。ヒアリング回数、修正回数、原稿の事実確認を誰が担当するかまで見積もりに明記してもらうと、発注後の負担を比較できます。見積書の「制作一式」だけで判断せず、発注側が準備する素材と各工程の担当者を表にすると、社内工数を含めた比較ができます。

納品形式と公開後の活用支援を確認する

PDFだけの納品では、製品仕様や数値が変わった際に自社で更新しにくい場合があります。PowerPointやGoogleスライドなど編集可能な元データ、図版素材、二次利用の条件を確認することが大切です。Webサイトのダウンロードページ、広告、メール、展示会などで使う予定があれば、公開後の配布設計まで支援するかも見ます。制作と配信支援が別料金なら、その費用を分けて比較すると判断しやすくなります。著作権や利用許諾の範囲も契約前に確認し、図表を営業資料や記事へ転用できるかを明文化しておくと、追加制作の手戻りを防げます。

ホワイトペーパー制作の費用と見積もりで確認すべき項目

費用はページ数だけで決まりません。テーマ調査、取材、執筆、図解の量、デザインの作り込み、公開後の支援まで含めるかによって変わります。金額だけを並べるより、同じ条件で見積もることが重要です。

費用を左右する主な条件

既存の営業資料を編集する案件と、顧客課題の調査から新しい資料を作る案件では必要な工数が違います。例えば、専門家への取材や独自調査が必要なら企画・編集費が増え、複雑な図解やオリジナルイラストが多ければデザイン費が増えます。見積もりでは想定ページ数に加え、企画、原稿、図版、取材、監修、修正の有無を工程別に確認してください。納期を短縮する特急対応や専門監修者の手配が追加費用になる場合もあるため、初回見積もりの前提条件をそろえることが欠かせません。

見積もりは総額と追加料金の条件で比べる

制作基本料金が低く見えても、原稿修正やページ追加、素材購入が別料金なら総額は変わります。各社へ同じ資料の目的、想定ページ数、支給素材、納期を伝え、何回の修正を含むか、元データが納品されるか、公開後の活用相談を含むかを比べると公平です。価格と合わせて、社内で必要な確認作業の量も評価する必要があります。見積書に含まれない作業は、追加費用が発生する条件と単価まで確認し、変更時の承認フローを決めておくと予算超過を防ぎやすくなります。

依頼前に整理しておきたい情報

制作会社へすべてを任せる場合でも、事業や顧客についての一次情報は発注側が持っています。目的と材料を整理しておくと、初回提案の精度が上がり、確認の往復を減らせます。

KPIと配布チャネルを決める

ダウンロード数を増やしたいのか、既存顧客の商談を進めたいのかで、テーマやCTAは異なります。Webサイト、広告、メルマガ、展示会、営業現場のどこで配るかを決め、資料を読む前後の導線も伝えます。例えば展示会で名刺交換した人へ送る資料と、検索経由の初回訪問者へ渡す資料では、前提知識をどこまで説明するかが変わります。配布経路ごとに目標とする行動を決め、計測方法も制作会社へ共有すると、資料内の構成やCTAを評価しやすくなります。

社内にある情報と確認担当を揃える

商材の説明、顧客からよく受ける質問、導入事例、公開可能なデータ、既存のブランド資料を集めておくと、抽象的な説明に頼らず制作できます。製品仕様や法務表現に確認が必要なら、承認担当と確認期限も事前に決めます。専門性の高い領域ほど、制作会社の文章力だけでは正確性を担保できないため、社内レビューの役割は重要です。レビュー担当が複数いる場合は、意見を集約する責任者も決めておくと、相反する修正指示や納期遅延を防ぎやすくなります。

ホワイトペーパー制作会社選びでお悩みならプロベルへご相談ください

ホワイトペーパー制作では、企画、執筆、デザインのどこを任せるかに加え、公開後にどのように使うかまで考えることが重要です。例えば、営業資料を作り直したい企業と、検索流入からリードを獲得する新規テーマを探したい企業では、適した支援会社が異なります。

比較する際は、BtoB分野の理解、テーマ提案の根拠、取材・原稿・デザインの担当範囲、編集可能な納品形式、修正条件を同じ基準で確かめてください。依頼前に想定読者、配布チャネル、予算、公開時期、社内の監修体制を整理しておくと、見積もりと提案内容を比較しやすくなります。

制作会社ごとの支援範囲を自社の条件に照らして判断しにくい場合は、プロベルへご相談ください。必要な工程と活用方針を伝えることで、候補となる専門家を比較する出発点を作れます。

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