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Web広告運用代行会社おすすめ6選｜費用相場と選び方を解説

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Web広告運用代行会社おすすめ6選｜費用相場と選び方を解説

プロベル編集部(株式会社プロベル) プロベル編集部 / 株式会社プロベル

2026年10月02日

Web広告は、リスティング広告、ディスプレイ広告、SNS広告、動画広告など媒体ごとに運用方法が異なります。社内に専門人材がいない場合、運用代行会社へ委託することで、戦略設計から入稿、分析、クリエイティブ改善までを進めやすくなります。

ただし、会社によって得意な媒体、予算帯、担当体制、計測やLP改善の範囲はさまざまです。本記事では、Web広告運用代行会社6社の特徴に加え、依頼できる業務、費用相場、選び方、契約時の注意点を解説します。

※本記事は当社独自の基準に基づき作成・編集しており、【プロベルおすすめ】と記載があるものは、プロベル有料掲載社のプロモーションが含まれます。

Web広告運用代行会社おすすめ6選

Web広告運用代行会社を比較するときは、取扱媒体の多さだけでなく、戦略設計、計測、クリエイティブ・LP改善、担当者との連携方法まで確認することが重要です。各社の特徴を一覧で整理しました。

会社名	対応領域	向いている企業
株式会社SOKKIN【プロベルおすすめ】	戦略設計、複数媒体運用、事業KPI連携、クリエイティブ	大規模予算を事業成果から最適化したい企業
StockSun株式会社【プロベルおすすめ】	広告戦略、媒体運用、LP・クリエイティブ、CRM	広告周辺のWeb施策まで一気通貫で改善したい企業
ASUE株式会社	検索広告、SNS・動画・ディスプレイ広告、LP制作	担当者との密な連携と制作改善を重視する企業
株式会社オプト	デジタル広告、データ活用、CRM・LINE、SEO・LLMO	LTVや顧客データを含む統合支援を求める企業
株式会社セプテーニ	デジタル広告、データ基盤、AI、計測・CRM連携	データとAIを活用して運用を高度化したい企業
AdMarket	検索・ディスプレイ広告、CV計測、月次改善	公開料金を基に小さく比較検討したい企業

株式会社SOKKIN【プロベルおすすめ】

出典：株式会社SOKKIN

会社名	株式会社SOKKIN
本社所在地	東京都港区
設立	2021年4月
主な対応領域	戦略設計、リスティング・ディスプレイ・SNS等の広告運用、クリエイティブ

株式会社SOKKINは、事業計画から逆算したマーケティング戦略と広告運用を一気通貫で支援する会社です。独自ダッシュボードで複数媒体の数値と事業KPIを一元管理し、最終成果を基準に予算配分を検討できる体制を掲げています。

広告アカウントの無料診断を行い、改善余地を確認したうえで提案する点も特徴です。プロベル掲載の料金プランでは、Web広告代理店事業「SOKKIN AGENT」は月額広告予算500万円以上が目安とされているため、一定規模以上の広告投資を行う企業に適しています。上位ファネルからCRMまでを含むフルファネルの支援を掲げており、媒体運用だけでなく事業全体のマーケティング設計から相談できます。

株式会社SOKKINの詳細ページを見る

StockSun株式会社【プロベルおすすめ】

出典：StockSun株式会社

会社名	StockSun株式会社
本社所在地	東京都新宿区
設立	2017年7月
主な対応領域	広告戦略、媒体運用、クリエイティブ・LP制作、分析改善

StockSun株式会社は、売上・利益から逆算した広告戦略、アカウント設定、広告運用、クリエイティブ・LP制作、月次の分析改善までを支援します。媒体ごとの運用に閉じず、CRM対策を含めて事業成果を追う方針を示しています。

プロベル掲載サービスの「マキトルくん」では、広告運用に加え、SEO、SNS、デザイン、サイト解析などを月額定額で依頼できます。10万～30万円の月額プランが公開され、余った稼働時間を翌月へ繰り越せるため、施策の進行に合わせて依頼内容を調整できます。広告専業の支援と、周辺施策をまとめて実行する支援の両方を比較しやすい会社です。

StockSun株式会社の詳細ページを見る

ASUE株式会社

出典：ASUE株式会社

会社名	ASUE株式会社
本社所在地	愛知県名古屋市
設立	2012年9月
主な対応領域	リスティング、SNS、YouTube、DSP、LP・バナー改善

ASUE株式会社は、Google・Yahoo!の検索広告に加え、Facebook、Instagram、X、LINE、YouTubeなどのSNS・動画広告、DSPを含むディスプレイ広告に対応しています。広告運用担当者が窓口に立ち、戦略から分析、改善までを進める体制が特徴です。

社内に運用、分析、制作のチームを持ち、広告文・バナーやLPの改善にも対応します。CV獲得だけでなく、商談化や契約まで追跡して配信戦略を見直したい企業にとって比較しやすい支援内容です。

株式会社オプト

出典：株式会社オプト

会社名	株式会社オプト
本社所在地	東京都千代田区
設立	2015年4月
主な対応領域	デジタル広告、データ活用、CRM・LINE、SEO・LLMO、インハウス支援

株式会社オプトは、デジタル広告を中心に、SEO・LLMO、SNSアカウント運用、CRM・LINEマーケティング、インハウス支援までを提供しています。広告施策だけでなく、顧客体験やLTVを含めたマーケティング全体の改善を支援範囲としています。

広告運用支援ツールやデータ基盤、AIを活用した改善にも取り組んでおり、運用業務の全委託に限らず、一部業務を代行するハイブリッド型の内製化支援も選択肢です。自社に運用知見を残したい場合は、委託する実務と内製する判断業務を分けて相談できます。

株式会社セプテーニ

出典：株式会社セプテーニ

会社名	株式会社セプテーニ
本社所在地	東京都新宿区
設立	2006年10月
主な対応領域	デジタル広告、データ基盤、AI、計測、CRM連携

株式会社セプテーニは、デジタル広告をはじめ、データやAIを活用したマーケティング支援を提供しています。広告配信に加え、1st party dataの基盤構築、統合ダッシュボード、機械学習を用いた広告配信連携やLP最適化、CRM連携までを支援範囲としています。

広告クリエイティブの効果予測・要因分析や、広告予算配分の最適化にAIを活用するソリューションも展開しています。計測環境やデータ活用を含めて、広告運用を高度化したい企業向けです。

AdMarket

出典：AdMarket

会社名	株式会社ジェー・ピー・シー
本社所在地	京都府京都市
設立	1994年10月
主な対応領域	リスティング、ディスプレイ、CV計測、月次レポート・改善

AdMarketは、リスティング広告やディスプレイ広告などの運用代行を提供しています。ターゲット分析、配信設定、CV計測、月次レポート、次月の改善計画までが公開サービスに含まれます。

公式ページでは、リスティング広告とディスプレイ広告について最低出稿費月10万円、運用費は出稿費の20％、初期設定費5万円、最低契約期間なしという料金例を公開しています。料金には専任アドバイザー、月1回のレポート提出、改善計画の説明も含まれており、見積もり前に費用と支援範囲を把握しやすい点が特徴です。

Web広告運用代行で依頼できる主な業務

代行会社の業務は、広告管理画面の操作だけではありません。戦略や計測、制作まで任せられるかによって、社内に残る業務と改善できる範囲が変わります。

広告戦略・KPI・媒体配分の設計

商品単価、粗利、商談化率などから目標CPAやROASを定め、検索広告、SNS広告、動画広告などの役割と予算を設計します。媒体ごとの数値だけを最適化すると、問い合わせは増えても受注につながらない場合があります。事業目標から逆算したKPIを共有できる会社を選ぶことが重要です。提案時には、目標値の計算式、媒体ごとの役割、予算を増減する条件まで確認しましょう。認知施策と獲得施策を同じCPAだけで評価すると、本来必要な媒体を早期に停止するおそれがあります。

アカウント構築・入稿・日々の運用

キャンペーン構造、キーワード、オーディエンス、入札、予算、除外設定などを構築し、配信後の数値に応じて調整します。契約前には、広告アカウントを自社名義で保有できるか、管理画面を閲覧できるかを確認すると、運用の透明性と将来の引継ぎを確保しやすくなります。入稿内容の承認者、変更履歴の共有方法、予算超過を防ぐ確認手順も決めておくと、日々の判断が滞りません。担当者の不在時に誰が運用を引き継ぐかも確認項目です。

広告クリエイティブ・LPの改善

バナー、動画、広告文、LPの訴求を変え、A/Bテストで成果を検証します。配信設定だけを改善しても、クリック後のページやフォームに課題があればCVは増えません。制作費が運用手数料に含まれるか、毎月の制作本数や撮影の可否まで確認すると、見積もりの比較精度が上がります。テスト案を誰が作り、何件のデータで判断し、負け案をいつ差し替えるかも重要です。制作と運用の担当が分かれる場合は、数値と学びが次の制作へ共有される流れを確認しましょう。

効果測定・レポーティング・改善提案

CPAやROASに加え、商談化率、受注率、LTVなどを追跡し、次の施策へ反映します。レポートの提出だけでなく、数値が変化した理由と次月の施策が示されるかが重要です。定例会の頻度、分析単位、CRMやオフラインCVとの連携可否も確認します。媒体管理画面とアクセス解析で数値が異なるときの基準や、商談・受注データを戻す頻度も決めておきましょう。集計作業だけで定例会が終わる体制では、改善の意思決定が遅れます。

Web広告運用代行会社の選び方

候補会社には同じ条件を伝え、実績、体制、支援範囲、費用を横並びで比較します。広告費や対象媒体が曖昧なままだと、各社の提案条件がそろわず判断しにくくなります。

自社の目的と広告媒体に合う専門性があるか

認知拡大、リード獲得、EC売上、来店促進では適した媒体と評価指標が異なります。取扱媒体の数だけでなく、自社の目的に近い案件でどの媒体を組み合わせたかを確認します。特定媒体に強い会社と、媒体横断の会社では、適する課題も異なります。商談獲得なら検索広告と営業データの連携、ECなら商品フィードやリピート計測など、目的に固有の実務経験を質問しましょう。対応可能という回答だけで選ぶと、配信開始後に必要な知見が不足する場合があります。

同業種・同予算帯の実績と改善プロセスを確認する

成果事例では、業種、広告費、期間、開始時の課題、実施施策まで確認します。大規模案件の実績が、少額予算でも再現できるとは限りません。自社に近い条件で、どの仮説を立て、何を改善したかを説明できる会社なら、提案の妥当性を判断しやすくなります。成果数値だけでなく、季節要因、値引き、LP改修など広告以外の条件も聞きましょう。前提を確認せずに実績を比較すると、同じ施策で同等の成果が出ると誤解し、会社選びを誤るおそれがあります。

運用担当者とコミュニケーション体制を確認する

営業担当と運用担当が分かれる会社では、情報伝達の流れを確認します。担当者一人あたりの社数、連絡手段、定例頻度、緊急時の対応、担当変更時の引継ぎも比較項目です。迅速な改善が必要な商材では、運用者と直接話せるかが意思決定の速さに影響します。提案の承認期限、チャットへの返信目安、障害や炎上時の連絡先も合意しておきましょう。窓口だけが状況を把握し、運用者へ意図が伝わらない体制では、修正の往復が増えます。定例会に誰が参加するかも確認しましょう。

計測・クリエイティブ・LPまで改善できるか

CPAが悪化した原因が、配信設定ではなく計測、訴求、LP、フォームにあることもあります。代行会社がどこまで実作業を行い、別の制作会社とどう連携するかを確認します。支援範囲が広ければよいわけではなく、自社が内製できない工程を補えるかが判断基準です。タグ実装、バナー制作、LP改修について、提案だけか実装まで含むかを見積書で分けましょう。責任分界が曖昧だと、原因を特定できても作業担当が決まらず、改善が止まります。

料金・最低予算・契約期間・解約条件が明確か

運用手数料に加え、最低手数料、初期費用、制作費、ツール費、最低出稿額を含む総額で比較します。最低契約期間、解約予告、アカウントや制作物の返却条件も確認が必要です。安い手数料でも、改善提案や制作が別料金なら総額が高くなる可能性があります。同じ広告費を前提に、通常月と制作が発生する月を分けて見積もると比較しやすくなります。途中解約時の費用や未使用広告費の扱いまで確認し、契約後の想定外コストを防ぎましょう。

Web広告運用代行の費用相場と料金体系

料金は、広告費に連動する手数料率型、毎月一定の固定報酬型、成果に応じる成果報酬型に分かれます。相場だけでなく、料金に含まれる業務と最低条件をそろえて比較することが大切です。

広告費に対する手数料率型

広告費の一定割合を運用手数料として支払う方式です。公開料金では20％を設定する会社が見られます。広告費が少ない場合は最低手数料が適用されることもあるため、実質の料率を確認します。広告費の増額に伴って手数料も増えるため、運用工数と支援内容が見合うかを判断します。例えば広告費50万円で最低手数料10万円なら実質20％ですが、広告費がそれを下回ると実質料率は上がります。媒体を追加した場合の計算対象や、制作費が手数料に含まれるかも比較しましょう。

月額固定型

広告費とは別に、毎月一定の報酬を支払う方式です。予算を管理しやすく、複数施策をまとめて依頼できる場合があります。一方、契約内の作業時間、媒体数、制作本数に上限があることも多いため、定額の対象範囲を明確にする必要があります。広告費を増やしても報酬が変わらないか、超過工数をどう精算するか、未消化時間を繰り越せるかを確認しましょう。月ごとに施策量が変わる企業は、固定額だけでなく依頼量を調整できる契約かが選定基準になります。

初期費用・制作費・計測費などの追加費用

アカウント構築、タグ設定、バナー・動画・LP制作、撮影、計測ツールなどが別料金になる場合があります。見積書では、初月と通常月の費用を分け、広告費、手数料、制作費、ツール費を整理します。成果報酬型では、成果の定義、重複計上、承認条件も契約前に決めます。既存アカウントの引継ぎ費用、媒体審査で配信が遅れた場合の請求開始日、素材の修正回数も確認項目です。項目名が同じでも含まれる作業が異なるため、金額だけでなく成果物と作業回数をそろえて比較しましょう。

Web広告運用を外注するメリット

外注すると、媒体知識を持つ担当者と運用工数を確保しやすくなります。自社は商品や顧客の情報提供、施策の承認、営業結果の共有に注力できます。

専門人材と媒体の最新知見を活用できる

広告媒体の仕様、自動入札、審査、計測制約は継続的に変わります。複数案件を扱う専門人材へ委託することで、変更への対応や検証を進めやすくなります。ただし、最新知見が自社商材に有効かは別問題であるため、提案の根拠を確認する姿勢が必要です。媒体の新機能を導入する際は、期待する効果、検証期間、停止条件を説明してもらいましょう。専門用語や推奨設定をそのまま受け入れず、自社の商談や利益にどう結び付くかを確認すると、知見を実務へ活かせます。

運用・分析・制作のPDCAを回しやすい

入稿、集計、分析、クリエイティブ制作をチームで分担できれば、改善案を実行する速度を高められます。レポート提出だけで制作が進まない契約では効果が限定されるため、提案から承認、制作、配信までの所要期間を確認します。月次で何本のテストを実施できるか、結果を次の広告文やLPへ反映する担当は誰かも確認しましょう。自社の承認に時間がかかる場合は、素材準備日と承認期限を先に決めることで、外注の実行力を活かしやすくなります。

社内工数を抑えながら複数媒体を管理できる

媒体ごとの管理画面、請求、レポートを集約でき、少人数のマーケティング部門でも複数媒体を運用しやすくなります。一方、商品戦略や予算判断まで外部へ丸投げすると、社内に知見が残りません。意思決定を担う社内責任者は置く必要があります。社内責任者は、媒体横断の予算変更、クリエイティブの承認、営業結果の共有を担当します。レポート形式と指標の定義を統一しておけば、媒体ごとの数値を集めるだけでなく、全体の投資配分を判断しやすくなります。

Web広告運用代行を依頼する際の注意点

運用を外注しても、商品、顧客、営業結果に関する一次情報は自社にあります。代行会社と成果の定義、権限、データ共有のルールを決めることが、長期的な改善につながります。

成果指標と計測方法を契約前に合わせる

資料請求、商談、受注など、どの地点を成果とするかを決めます。媒体管理画面とアクセス解析で数値が異なる場合の扱い、電話や店舗のCV、重複計測も合意が必要です。媒体CVだけで評価すると、商談化しない問い合わせへ予算が偏る可能性があります。計測タグの管理者、数値を確定する締め日、欠損が起きた場合の補正方法まで決めておきましょう。BtoBではCRMの商談・受注情報を広告側へ戻す頻度を定めると、問い合わせの量だけでなく質を基準に改善できます。

広告アカウントとデータの所有権を確認する

自社名義のアカウントを使うか、閲覧権限を得られるか、過去データとタグを引き継げるかを確認します。解約後にアカウントやクリエイティブを利用できない契約では、代理店変更や内製化の負担が増えます。契約書で納品物と権限を明記します。広告アカウントに加え、タグ管理、アクセス解析、商品フィード、LPの編集権限も対象です。担当変更や解約時に、管理者権限、設定一覧、制作データをいつどの形式で返却するかまで決めておくと、運用停止を防げます。

丸投げせず商品・顧客・営業情報を共有する

広告運用者には、受注率、失注理由、粗利、在庫、顧客の質問などを共有します。広告のクリックやCVだけでは、利益につながる顧客を判断できないためです。定例会には意思決定者を参加させ、改善案を速やかに承認できる体制を整えます。共有する項目、担当者、更新頻度を決め、個人情報は必要な範囲に限定しましょう。営業現場の情報が届かなければ、代理店は質の低い問い合わせが増えていることを把握できず、表面的なCV数を優先してしまいます。