Blog list

新卒の採用広報とは？学生に伝える内容・5つの手法と進め方

プロベルのコンサルタントに相談する

新卒の採用広報とは？学生に伝える内容・5つの手法と進め方

プロベル編集部(株式会社プロベル) プロベル編集部 / 株式会社プロベル

2026年11月06日

※本記事は当社独自の基準に基づき作成・編集しており、【プロベルおすすめ】と記載があるものは、プロベル有料掲載社のプロモーションが含まれます。

採用サイトを更新し、SNSにも投稿しているのに、説明会では「入社後に何をするのですか」と同じ質問を受ける。そんなときは、発信量を増やす前に、学生の疑問へ答える情報が届いているかを見直してみましょう。

新卒の採用広報では、仕事内容や働く実態を伝える材料と、それを届ける媒体・時期を一緒に考えます。本記事では、学生に伝えたい内容、5つの発信手法、無理なく継続するための進め方を解説し、制作や配信を相談できる3社も紹介します。

新卒の採用広報とは？学生の企業理解を助ける情報発信

新卒の採用広報とは、企業が仕事内容・社員・働く環境などを学生へ伝え、自社への理解を助ける活動です。企業名を知ってもらうだけでなく、応募を検討するときや選考中に生まれる疑問へ答え、学生が納得して進路を選べる材料を届けます。

例えば「若手が活躍できる会社」という言葉だけでは、学生は入社後を想像しにくいでしょう。入社2年目の社員が担当する業務、先輩の支援を受ける場面、任される仕事の変化まで紹介すると、働く姿を具体的に考えられます。
魅力を強く言い切ることよりも、判断の根拠となる事実を見せることが大切です。

関連する採用ブランディングは、自社が採用で伝える価値や魅力を定め、築いていく取り組みです。採用マーケティングは、学生との接点から応募・入社までを捉え、施策や経路を改善します。その中で採用広報は、何をどのように伝えるかを担います。

新卒の採用広報で学生に伝えたい4つの内容

発信テーマは、会社が言いたい魅力からではなく、学生が企業を選ぶときの疑問から整理すると具体化しやすくなります。次の表は、疑問と手元の材料を対応づけるための企画例です。実際の発信では、自社で確認できる事実に置き換えてください。

学生の疑問	伝える材料	具体的な見せ方
入社したら何をするのか	若手社員の担当業務・仕事の流れ	一日の紹介、仕事の準備から完了までの解説
どう学び、どんな経験を積めるのか	配属方法・研修・支援体制	配属の決まり方、研修と実務を結ぶ社員の経験談
どんな人と、どんな環境で働くのか	日常の会議・連携・評価される行動	社員座談会、提案が実行された過程の紹介
自分の希望する条件で働けるのか	募集要項・制度の対象や利用条件	職種別の条件、選考の流れ、問い合わせ先

仕事内容・若手社員の一日・仕事のやりがい

職種名だけでは伝わりにくいのが、実際の仕事の進め方です。誰を相手に、どのような作業を行い、誰と協力しているのかを示すと、学生は自分が働く姿と照らし合わせられます。

例えば営業職の紹介企画なら、顧客訪問の場面だけでなく、訪問前の情報収集、提案資料の作成、社内の技術担当への相談、訪問後の対応までを一日の流れに入れます。入社年次や所属も添えれば、どの段階の仕事なのかが伝わります。
やりがいを聞く際は、うれしかった出来事に加え、難しかった場面と周囲の支援も尋ねましょう。仕事の負担と面白さを両方示すことで、学生が自分との相性を考える材料になります。

配属・研修・入社後のキャリア

配属や研修は、制度名よりも運用が分かる説明を用意します。配属希望をいつ聞き、何を踏まえて決めるのか、入社直後に何を学び、現場では誰に相談できるのかを示すと、応募前の不安に答えやすくなります。

社員のキャリア紹介では、異動や挑戦のきっかけ、必要だった経験を聞くと、制度と実際の働き方が結びつきます。本人の経験談と、会社として定めている条件を分けて記載しましょう。

社風・価値観・職場の実態

「風通しがよい」「挑戦できる」といった言葉は、日常の場面に置き換えると伝わりやすくなります。若手の提案をどこで受け付け、誰が検討し、実行までにどのような相談をしたのか。過程を紹介すれば、学生は組織の意思決定や社員同士の関わり方を読み取れます。

座談会や職場写真を使う場合も、登場する部署や撮影時期を添え、どの職場の様子かを明らかにします。特別なイベントの明るい写真だけに偏らず、普段の会議や仕事中のやり取りも取り上げると、入社後の環境を判断しやすくなるでしょう。

働き方・募集条件・選考に関する疑問

勤務地、勤務時間、休日・休暇、待遇、選考の流れは、学生が応募を決めるための情報です。制度の有無に加えて、対象職種や利用条件も示します。例えば在宅勤務の紹介なら、全職種共通なのか、職種や業務によって異なるのかが分かる説明が必要です。

社員の記事から正式な募集要項へ進めるようにし、発信内容と現在の条件をそろえましょう。過去の記事で紹介した働き方が変わった場合は、掲載日だけで判断させず、追記や案内先の更新で現状を確認できるようにします。条件を判断できないときの問い合わせ先も用意しておくと、疑問を残したまま応募を諦めることを防ぎやすくなります。

新卒の採用広報に使える5つの手法

媒体は、知ってもらう入口、詳しく調べるための受け皿、接点を持った後に情報を届ける経路に分けると選びやすくなります。学生がどこで情報を知り、その後に何を確認するかを考え、役割の異なる手法をつなぎましょう。最初からすべてを運用する必要はありません。

手法	得意な役割	必要な準備
採用サイト・採用ブログ	仕事内容や条件を詳しく確認できる受け皿	取材材料、ページ間の案内、更新担当
SNS	社員や職場を知る入口、詳しい記事への案内	投稿素材、運用時間、質問への対応方針
動画	仕事の動き・声・職場の様子を伝える	企画、撮影協力、編集、出演・掲載の確認
説明会・座談会・仕事体験	対話や体験を通じて疑問に答える	プログラム、参加社員、質問収集、当日の運営
メール・LINEなどの配信	接点後の学生に必要な情報を届ける	配信への許諾、内容と時期、質問対応の担当

採用サイト・採用ブログで詳しい情報を蓄積する

採用サイトやブログには、学生が詳しく確かめたい情報をまとめます。職種別の仕事内容、社員の経験、研修、募集条件などを整理し、知りたい内容へ迷わず進めるようにすることが基本です。SNSで興味を持った学生が、次に読むページとしても機能します。

社員インタビューを公開したら、関連する職種紹介や募集要項へのリンクを添えましょう。記事を増やしても、次に何を見ればよいかが分からなければ、企業理解が途中で止まってしまいます。年度ごとに変わる条件は確認元を決め、記事と募集ページの更新担当をつないでおくと、内容の食い違いを抑えられます。

SNSで日常の様子や採用コンテンツへの入口をつくる

SNSは、写真や短い文章・動画を通じ、社員や職場を知るきっかけをつくる手法です。例えば社員インタビューの中から仕事のエピソードを一つ紹介し、詳しい業務内容は採用サイトで読めるようにすると、短い接点を詳しい理解につなげられます。

媒体を選ぶ際は、流行やフォロワー数だけでなく、学生がその媒体を利用する場面と、自社が続けて用意できる素材を考えます。写真は集められても動画編集の時間が取れないなら、まず写真と記事の組み合わせから始める方法があります。投稿への質問を誰が確認するかも決めておけば、発信だけが続き、学生への返答が滞る事態を避けやすくなります。

動画で仕事の流れや職場の雰囲気を見せる

仕事中の動き、社員の声、職場内の距離感など、文章や写真だけでは伝えにくい情報には動画が適しています。職場を案内しながら担当業務を説明する動画なら、学生は作業環境と仕事内容を結びつけて理解できます。

企画は、採用サイトで詳しく見るのか、SNSで短く触れるのか、説明会で上映するのかから考えましょう。同じ撮影素材でも、見る場面によって必要な尺や字幕、説明の順番が変わります。撮影・編集に加えて、出演者や撮影場所の掲載確認も準備に含めます。完成後は視聴の途中で離れている箇所を確認し、冒頭の長い会社沿革など、学生の疑問と離れた説明を見直すことができます。

説明会・座談会・仕事体験で質問に答える

社員へ直接質問できる説明会や座談会は、Webの情報だけでは判断しにくい疑問を解消する機会です。事前に質問を募り、配属や仕事の難しさなど、学生がその場で尋ねにくい内容もプログラムに入れると、対話を進めやすくなります。

仕事体験を案内する場合は、実際のプログラムに合う名称と説明を用いましょう。オープン・カンパニーとインターンシップを同じものとして扱わず、就業体験の有無や実施内容を明らかにします。当日多く出た質問への回答は、採用ブログや次回の案内にも活用すると、参加できなかった学生にも情報を届けられます。

参考：文部科学省・厚生労働省・経済産業省｜インターンシップ等の基本的考え方

メール・LINEなどで接点を持った学生に情報を届ける

メールやLINEは、イベント参加者や登録者へ継続して情報を届ける経路になります。新たな学生に見つけてもらうSNSとは役割が異なり、すでに接点のある相手が次に知りたい内容を考えて配信することが大切です。

例えば、職種への関心を聞いた学生には該当職種の社員記事を、説明会を予約した学生には当日の内容や参加方法を案内します。全員に同じ告知を重ねるよりも、相手の状況に合った情報を選びやすくなります。
配信に先立ち、連絡を受け取ることへの許諾、内容と頻度、質問が届いた場合の担当を決めます。仕組みを導入しても届ける記事や回答がなければ活用が進まないため、コンテンツの準備と運用を一緒に考えましょう。

新卒の採用広報を進める5つのステップ

発信を続けるには、テーマだけでなく、いつ誰が材料を集め、確認し、更新するかまで決める必要があります。ここでは、最初の企画から公開後の見直しまでを5つのステップに分けて整理します。

1．学生の疑問と自社が伝えられる事実を整理する

まず、説明会で受けた質問や、内定者・若手社員が応募前に不安だったことを集めます。「企業の魅力をもっと発信する」という課題を、学生の具体的な疑問に置き換えるためです。疑問の多さだけでなく、応募や入社の判断に関わる内容かどうかも考えて優先順位を付けます。

例えば「営業の仕事が分からない」という声には、若手社員の一日や、顧客への提案を準備する過程が材料になります。「配属が不安」という声には、決定方法と実際に経験した社員の話を組み合わせられます。
疑問ごとに、すでにある資料と新たな取材が必要な部分を分ければ、最初に公開する内容を選びやすくなります。細かい学生像を先に作り込むよりも、実際に寄せられた問いから着手すると、材料集めも具体化します。

2．採用スケジュールから発信時期を決める

次に、学生が企業を知る段階、応募を比較する段階、選考や入社を検討する段階に分け、必要な内容と制作準備を並べます。記事の公開日だけでなく、取材・撮影・確認に必要な時間も逆算すると、説明会直前になって素材が足りなくなることを防ぎやすくなります。

学生の段階	届ける内容の例	準備するもの
認知・仕事理解	事業の役割、仕事内容、社員の経験	職種別の取材、職場写真、基本情報
応募の比較・検討	募集条件、研修、配属、説明会の内容	現行募集要項、制度の確認、予約先
選考中・入社の検討	選考の疑問、働く環境、入社後の支援	質問への回答、参加社員、案内の担当

時期を決める際は、対象卒業年度の政府要請も確認します。2028年3月卒業予定者に当たる2027年度卒業・修了予定者については、広報活動は2027年3月1日以降、採用選考活動は同年6月1日以降、正式な内定日は同年10月1日以降が原則です。専門活用型インターンシップを活用する採用には、所定の条件を満たす場合の選考開始時期の例外があります。

この記事で扱う継続的な情報発信全体と、政府要請で開始時期が定められている採用目的の広報活動を、言葉だけで同一視しないようにしましょう。個々の発信やイベントがどの活動に当たるかを確認し、日程と学生の学業への配慮を含めて計画を立てます。

参考：厚生労働省｜2027年度卒業・修了予定者の就職・採用活動日程

3．素材収集・制作・確認・更新の担当を決める

採用担当者がすべてを書こうとすると、現場の情報が集まらず、通常業務が忙しい時期に更新も止まりがちです。採用担当は学生の疑問とテーマを整理し、現場社員は実際の経験を提供、広報担当は表現や掲載内容を確認するなど、役割を分けましょう。

取材を依頼する際は、目的、質問、確認してほしい範囲、期限をまとめて伝えます。公開後は記事の反応も協力者へ共有すると、どのように役立ったかが分かります。質問票や使用許可を得た写真を蓄積しておけば、次回は必要な変更点を補うところから始められ、現場の負担も抑えやすくなります。

公開担当とは別に、制度や条件が変わったときに知らせる担当も決めておくと安心です。例えば人事制度の担当から採用広報担当へ変更を共有し、関連する記事・募集要項・配信文を一緒に更新する流れを用意します。

4．一つの素材を媒体と場面に合わせて使い分ける

取材や撮影を毎回やり直す必要はありません。一人の若手社員への取材でも、採用サイトの詳しい記事、SNSの短いエピソード、説明会のスライド、登録者へ送る記事案内などに展開できます。準備した材料を複数の接点で使うことで、限られた制作体制でも伝える機会を増やせます。

ただし、長い記事をそのまま全媒体に貼り付けても、見る場面には合いません。SNSでは関心を持つきっかけとなる場面を選び、説明会では学生の質問と結びつけ、メールでは読む理由と記事への案内を短く添える、といった編集が必要です。募集条件などの正式な確認元を採用サイトへまとめ、各媒体からそこへ案内すれば、更新後の情報も確認してもらいやすくなります。

5．閲覧・質問・応募前の行動を見て内容を改善する

公開後は表示回数だけでなく、読まれた内容と、その後の行動を確認します。記事から職種紹介や募集要項へ進んだか、動画のどこで視聴が止まったか、説明会でどんな質問が残ったかを見ると、次に補う情報を考えやすくなります。

例えば記事は読まれているのに仕事内容の質問が多いなら、社員の感想に偏り、業務の流れや担当範囲が十分に説明されていない可能性があります。詳しいページへの移動が少ない場合は、内容だけでなくリンクの場所や案内文も見直します。
一度にすべてを変えず、疑問に関係する段落や案内を修正し、同じ観点で反応を確かめましょう。

採用数や内定承諾率は募集条件、選考対応、他社の動向にも左右されます。広報を始めた前後の数字だけで効果を断定せず、どの情報が届き、どの疑問が解消されたかを確認すると、改善の理由を説明しやすくなります。

新卒の採用広報を外部に相談するなら｜役割で選べる3社

発信内容は考えられても動画を作れない、接点を持った学生への案内が続かないなど、自社だけでは整えにくい部分は外部への相談も選択肢です。3社は主な支援の役割が異なるため、自社に足りない業務から選びましょう。

企業名	主な支援	相談が合う場面
ソーシャルデータバンク株式会社【プロベルおすすめ】	LINE採用ツールLiny HRによる配信・応募者管理	接点を持った学生へ、関心や参加状況に応じた情報を届けたい
株式会社サムシングファン【プロベルおすすめ】	採用などに使う動画の企画・撮影・編集	仕事の動きや職場の様子を動画で伝えたい
株式会社ワークス・ジャパン	採用サイト・動画・印刷物等の情報設計と制作、改善	複数の制作物で伝える内容をそろえたい

ソーシャルデータバンク株式会社【プロベルおすすめ】

会社名	ソーシャルデータバンク株式会社
主な支援内容	LINE採用ツールLiny HRの提供、導入・活用支援
対象となる媒体・制作物・機能	LINE配信、リッチメニュー、応募者管理、イベント・選考の案内
料金	プロベル掲載プラン例：Liny HR 月額69,800円（税抜）。 LINE公式アカウントは別途契約。利用料・初期構築・個別支援を含む総額と適用条件は契約前に確認

ソーシャルデータバンクは、LINE採用ツール「Liny HR」を提供しています。シナリオ配信やセグメント配信、リッチメニューなどの機能を備え、接点を持った学生へ必要な情報を届ける仕組みを整えられます。応募者管理や日程調整も扱うため、広報の配信と選考の案内をつなげたい場合の相談先になります。

例えば、学生の関心やイベント参加状況に応じ、読む記事や次回の案内を分ける設計が考えられます。導入時には、どの情報で配信先を分けるか、記事や案内文を誰が用意するかまで相談すると、運用の役割が明確になります。公式サイトでは導入支援や活用提案、プロベル掲載プランでは専属のカスタマーサクセス担当と月1回の定例ミーティングを案内しています。

プロベル掲載のLiny HRプラン例は月額69,800円（税抜）です。LINE公式アカウントは別途契約が必要です。同アカウントの利用料や、初期構築・個別支援を含む総額と適用条件は契約前に確認しましょう。

筆者・監修者のおすすめポイント
接点を持った学生へ、関心や参加状況に合う情報をLINEで届ける仕組みを整えたい企業に向いています。用意できるコンテンツと必要な運用支援を整理して相談すると、導入後の担当範囲を具体化できます。

株式会社サムシングファン【プロベルおすすめ】

会社名	株式会社サムシングファン
主な支援内容	動画の企画・撮影・編集
対象となる媒体・制作物・機能	採用動画、社員・仕事の紹介動画、採用サイト・SNS・説明会等で活用する映像
料金	プロベル掲載の動画制作プラン例：30万円／本〜。税区分・制作範囲・追加費用等は要問い合わせ

サムシングファンは、動画の企画から撮影・編集まで対応する会社です。採用広報では、社員の言葉や仕事中の動き、職場の空間などを映像で伝えたい場合に相談できます。採用動画の制作に加え、どの場面で見てもらうかを企画時に共有することで、必要な内容や納品形式を検討しやすくなります。

例えば、説明会で見せる仕事紹介と、SNSで見てもらう短い社員紹介では、尺や画面の向き、字幕の入れ方が変わります。使う媒体と必要本数を先に整理し、撮影素材をどこまで活用するかを相談すると、作り直しを抑えやすくなるでしょう。

プロベル掲載の動画制作プラン例は30万円／本〜です。公式サイトでは、企画内容、機材、スタッフなどによって料金が変わると案内しています。税区分のほか、撮影・編集の範囲、修正や追加作業、納品本数、公開後の運用・分析が含まれるかを見積もりで確認してください。

筆者・監修者のおすすめポイント
仕事の流れや職場の空気を、写真と文章だけでは伝えきれない企業に向いています。公開する媒体と必要な尺・本数を決めて相談すれば、採用で使う映像の役割と制作範囲をそろえやすくなります。

株式会社ワークス・ジャパン

会社名	株式会社ワークス・ジャパン
主な支援内容	採用広報の課題整理・情報設計、制作、運用・改善
対象となる媒体・制作物・機能	採用サイト、パンフレット、動画、説明会資料、SNS等
料金	要問い合わせ
公式サイト	https://www.worksjapan.co.jp/business/promotion

ワークス・ジャパンは、新卒採用を含む採用広報で、課題の整理から制作・改善までを支援しています。採用サイトに加えて、動画、パンフレット、説明会資料などを扱い、複数の接点で一貫したメッセージを伝えるための設計を相談できます。

採用サイトは制度の説明、動画は社風の演出、パンフレットは会社概要というように、制作物ごとに学生へ伝わる内容が分かれている場合、全体の情報設計を見直す相談先になります。公式サイトでは制作後の解析や改善にも対応すると案内しているため、更新や効果測定を含めて依頼したい場合にも検討できます。料金は要問い合わせです。必要な制作物と既存素材を共有し、制作後の対応まで含む依頼範囲を確認しましょう。

筆者・監修者のおすすめポイント
採用サイト・動画・パンフレットなどを別々に作り、学生に伝える内容がばらついている企業の相談先になります。個々の制作物を発注する前に、全体の情報設計から相談したい場合に適しています。