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動画広告を始めたい、配信するうちに新しい素材が足りなくなった。こうしたとき、一本の映像を作り込むのか、人物や訴求を変えた動画を複数用意するのかで、合う制作会社と予算は変わります。
この記事では、広告動画の表現方法や制作費、制作会社5社の特徴、依頼から納品までの流れを解説します。自社の広告を作る担当者だけでなく、素材制作の外注先を探す広告代理店・運用会社の方も、必要な制作体制を考える参考にしてください。

広告動画は配信先と目的から制作する素材を決める

広告動画は、商品やサービスを知ってもらい、購入や問い合わせなどの行動につなげるために制作する映像です。まず、誰へ、どこで見せ、見た後に何をしてほしいかを決めます。そのうえで、実物を撮る、仕組みを図解する、生活者の目線で体験を見せるといった表現を選ぶと、伝える内容を具体化できます。

実写・商品実演で使う場面や魅力を伝える

実写は、商品を使う動作や質感、人の表情を見せたいときに適しています。食品なら調理して食卓に出す場面、日用品なら困っている状態から実際に使う場面まで見せると、視聴者が利用する様子を想像できます。見た目だけでなく、購入前に知りたい疑問へ映像で答えることが企画の軸になります。
撮影では、出演者、場所、商品をそろえる必要があります。手元の実演だけで伝わるか、人物の表情や生活空間まで見せたいかで、撮る場面や手配するものが変わります。まず見せたい動作を絞り、その場面を撮るための段取りを制作会社へ相談しましょう。

アニメーション・CGで見えにくい仕組みを説明する

アニメーションやCGは、形のないサービスや、製品の内部構造などを見せたい場合に役立ちます。例えば業務システムなら、担当者が入力した情報が社内で共有される流れを図と動きで示すと、機能の説明を短い映像にまとめられます。実物の撮影と組み合わせ、外観は実写、仕組みは図解で伝える方法もあります。
短い広告に多くの情報を詰めるより、見た人に理解してほしい点を一つ決めると、必要なイラストやCGも絞れます。既存の図を動かすのか、キャラクターや立体モデルから新たに作るのかを伝えると、表現と制作費を合わせて提案してもらいやすくなります。

生活者目線のUGC型素材を複数用意して訴求を試す

UGC型の広告素材では、クリエイターへ制作を依頼し、商品を使う様子や感想を生活者に近い目線で伝えます。使う人の動作や言葉を取り入れるため、企業の機能説明だけでは伝えにくい使い心地や利用場面を見せられます。
同じ商品でも、「忙しい朝に使う」「外出先で使う」と場面を変えると、伝わる便利さが変わります。出演者、撮影場所、冒頭の見せ方を変えた素材を用意し、配信結果から次の案を考える方法です。ブランドの世界観を表す一本の映像と組み合わせながら、広告で試す切り口を増やせます。

広告動画の制作費用は撮影・表現・本数で変わる

広告動画の予算は、完成する動画の長さだけでなく、撮影の有無や表現方法、用意する本数で考えます。使い手の視点で作る素材と、キャストを手配して撮るWebCMでは、必要な仕事が異なります。料金例を制作内容と結び付け、初回制作から追加素材までの費用を見ていきましょう。

公開された料金例を制作範囲とセットで把握する

制作会社が案内する主な料金例を並べると、次のようになります。自社が必要とする動画に近い種類を選び、どの工程や利用条件を含むかから比べると、依頼予算を考えやすくなります。

サービス例	料金目安	制作条件
サムシングファン／UGC型広告素材	1本35,000円〜	出演者・撮影場所や訴求を変えた素材の制作 買い切り・無期限で広告・公式SNSへ二次利用可
Kalon／縦型広告動画	1本20万〜50万円	SNS広告向けの縦型動画。素材のみの納品も相談可能
JPC／動画広告・SNS動画広告	15万円〜	撮影、動画の長さ・本数、アニメーション・3DCG等により見積もり
Crevo／実写WebCM	100万円〜（参考価格）	キャスト手配あり 動画の長さ：1分まで

例えば、商品の使用場面を複数の人物で見せたいなら、素材を増やせる制作費と利用条件が判断材料です。一方、ブランドを印象付けるWebCMを企画から作るなら、キャストや撮影、演出を含む予算が必要になります。料金表の金額だけで比べず、企画内容と納品本数を伝えた見積もりで総額を確かめましょう。

企画・撮影・編集と追加制作の内訳を比べる

見積もりでは、企画や台本をどちらが作るか、何日・何か所で撮影するか、出演者を手配するかをそろえます。さらに、CGやナレーション、修正、縦型・横型の編集をどこまで含めるかで、同じ本数でも必要な費用は変わります。税を含む支払総額と、追加になる工程まで把握すると、自社で用意するものも明確になります。
継続して素材を増やす場合は、初回と追加制作の費用を分けて相談します。同じ映像の冒頭だけを差し替える三つの案と、出演者から変える三本では、編集だけで済むか新たな撮影が必要かが違うためです。試したい要素と必要な本数を伝え、次の広告まで見込んだ制作計画を立てましょう。

制作費と広告の出稿費・運用費を分けて予算化する

広告動画にかかる費用には、素材を作る制作費、媒体へ払う出稿費、配信の管理や改善を任せる運用費があります。制作会社へ動画を発注する際は、広告を出すための予算も別に確保します。運用まで扱う会社にまとめて頼む場合も、それぞれの費用を分けてもらうと、制作に使える金額を把握できます。
既に広告代理店や社内担当者が配信している場合は、その担当者と必要な素材を決めてから制作を依頼します。制作会社には納品形式と追加編集の窓口を共有し、運用側には受け取った素材の利用範囲を渡します。担当をつなぐことで、配信結果を次の制作へ戻しやすくなります。

広告動画の制作会社を選ぶ3つのポイント

制作会社を選ぶときは、目的に近い表現ができるか、必要なペースで素材を用意できるか、使いたい媒体へ展開できるかを見ます。どの広告を、どれだけの本数で試すかが決まると、制作会社に求める体制もはっきりします。

目的・配信先に近い広告実績と企画案を見る

制作実績では、映像のきれいさに加え、誰へ何を伝えるための広告かを見ます。ブランド名を覚えてもらう広告なら、印象に残る映像や言葉、音が手がかりになります。購入前の不安を解消したい広告なら、商品を使う様子や品質の裏付けを、どのように見せているかが参考になります。
近い業種の実績があれば、今回の依頼で参考にしたい点を伝えます。同業種の例がなくても、ターゲットや配信先が近い制作例は比較できます。「自社ならどのような冒頭や構成にするか」という企画案まで聞くと、商品の理解と伝え方を合わせて判断しやすくなります。

必要な本数と改善の速度に合う制作体制を選ぶ

一本のWebCMを作り込む場合と、配信しながら短い素材を増やす場合では、制作の進め方が異なります。前者は企画や演出のすり合わせ、後者は撮影と編集を繰り返せる体制が大切です。毎月必要な本数と、配信開始までに確認できる日程を伝え、制作のペースが合うかを相談します。
広告代理店・運用会社が外注するなら、どこまで指示を出し、どこから制作会社の提案を受けるかも決めます。例えば運用側が試したい訴求を決め、制作会社が出演者や場面を提案する分担です。次の素材で変える点を共有できれば、追加制作のたびに目的を説明し直す負担を減らせます。

二次利用と納品形式を広告の展開先に合わせる

広告で作った動画を公式SNSや商品ページでも使うなら、利用媒体と期間を発注時に共有します。完成動画だけを受け取るのか、短い版や撮影素材も必要なのかによって、納品物と料金が変わります。出演者や音源の利用範囲、再編集の可否も合わせておくと、次の広告に展開しやすくなります。
縦横比や長さは、配信する広告枠に合わせます。画面の端に置いた商品や字幕が、別の比率では切れたり、広告のボタンに重なったりすることがあるためです。Google広告も、ロゴ・商品・字幕などをセーフゾーンへ配置するよう案内しています。セーフゾーンは、ボタンなどが重ならず重要な情報を見せられる範囲のことです。必要な版と表示範囲を制作前に運用担当者から共有しましょう。

参考：Google広告「動画広告の仕様・セーフゾーン」

広告動画の制作会社5社を比較

広告素材の制作を相談できる5社を紹介します。UGC型素材の量産、縦型広告、実写やCGを使うWebCMなど、必要な動画と制作体制を照らし合わせて選びましょう。

制作会社	広告素材で相談できること	向いている依頼
株式会社サムシングファン【プロベルおすすめ】	UGC型広告素材、商品・サービスの広告動画	UGC型素材を増やし、広告・公式SNSで使う。制作機能を補う協業
株式会社Kalon【プロベルおすすめ】	SNS向け縦型広告動画	商品の魅力や世界観を伝える縦型素材の制作
Crevo株式会社	実写WebCM、アニメーション、3DCG	表現方法から検討するWebCM制作
株式会社ジェー・ピー・シー（JPC）	YouTube・SNS向け動画広告、実写とCGを組み合わせた素材	複数案のまとめ撮り、実写と図解・CGを組み合わせる制作
株式会社LOCUS	WebCMなどの動画広告	ブランド・サービスの印象を設計する広告制作

株式会社サムシングファン【プロベルおすすめ】

会社名	株式会社サムシングファン
主な広告動画	UGC型広告素材、商品・サービスの広告動画
制作・対応範囲	素材の企画・撮影・制作、人物・場面を変えた量産、代理店等との協業
料金目安	UGC型広告素材：1本35,000円〜 買い切り・無期限で広告・公式SNSへ二次利用可
向いている依頼	UGC型素材を増やし、広告・公式SNSで使う。制作機能を補う協業

サムシングファンは、動画広告に使う素材の制作を相談できる会社です。同社のプロベル掲載プロフィールでは、全国1万2,000名以上のクリエイターと連携するネットワークを紹介しています。UGC型の広告素材は1本35,000円〜で制作でき、出演者や撮影場所、訴求を変えながら複数の案をそろえられます。

制作した動画は買い切り・無期限で、広告や公式SNSへ二次利用できます。例えば、同じ商品の使用場面を人物ごとに変えた素材を用意すれば、広告で反応を見た後、公式SNSの発信にも生かせます。一本の映像を繰り返し使うだけでなく、切り口を増やしたい企業の選択肢です。

同社によると、広告代理店や広告運用会社の制作機能を補う協業の実績もあります。運用側が次に試す訴求を決め、制作側へ人物や撮影場面の異なる素材を依頼するなど、配信担当と役割を分けて継続的に広告素材を増やしたい場合にも相談できます。

筆者・監修者のおすすめポイント
UGC型の素材を継続して増やし、広告・公式SNSへ展開したい企業におすすめです。社内の制作機能を補いたい代理店・広告運用会社も相談できます。

株式会社Kalon【プロベルおすすめ】

会社名	株式会社Kalon
主な広告動画	SNS向け縦型広告動画
制作・対応範囲	目的・世界観のヒアリング、企画・撮影・編集・納品。素材だけの納品も相談可能
料金目安	縦型広告動画：1本20万〜50万円
向いている依頼	商品の魅力や世界観を伝える縦型素材の制作

Kalonは、企業や商品の目的、ターゲット、伝えたい世界観を聞き、企画から撮影・編集・納品まで一貫して対応する制作会社です。縦型広告動画は1本20万〜50万円のプランを案内しており、広報部門やSNS運用代行会社へ動画素材だけを納品する依頼にも対応しています。

同社が紹介するジュエリーブランドの事例では、TikTok・Meta広告向けの縦型動画を制作し、価格の安さだけでなく、安く提供できる理由と品質の裏付けを内容に取り入れています。商品のどこを見せれば魅力や納得感が伝わるかを考える企画例です。見た目の世界観と、購入を検討する人へ伝える説明を合わせて相談したいときに候補になります。

筆者・監修者のおすすめポイント
商品の世界観と伝えるべき理由を整理し、SNS広告で使う縦型素材を企画・撮影から依頼したい企業におすすめです。

Crevo株式会社

会社名	Crevo株式会社
主な広告動画	実写WebCM、アニメーション、3DCG
制作・対応範囲	目的・課題の整理、企画提案、撮影・編集。編集のみ等の一部工程も相談可能
料金目安	実写WebCM：100万円〜（参考価格） キャスト手配あり・長さ1分まで
向いている依頼	表現方法から検討するWebCM制作

Crevoは、実写・アニメーション・3DCGなど、目的に応じた表現方法を提案する動画制作会社です。課題やゴールの整理から企画、撮影・編集まで対応し、用意した素材の編集など、一部工程だけの依頼も相談できます。実物を撮影するか、サービスを図解で説明するかから検討したい場合に候補になります。

実写WebCMの参考価格は100万円〜で、キャスト手配あり・動画の長さ1分までの例を公開しています。ブランドや商品の魅力を映像としてまとめ、Web広告に展開する依頼を考える際の手がかりになります。出演者や演出を含む企画と予算をすり合わせながら、必要な制作体制を組める点が特徴です。

出典：Crevo株式会社公式サイト

筆者・監修者のおすすめポイント
実写やアニメーションなどの表現を比較しながら、WebCMの企画から制作まで相談したい企業におすすめです。

株式会社ジェー・ピー・シー（JPC）

会社名	株式会社ジェー・ピー・シー（JPC）
主な広告動画	YouTube・SNS向け動画広告、実写とCGを組み合わせた素材
制作・対応範囲	企画・シナリオ、撮影、編集、図解・3DCG、キャスティング。運用も相談可能
料金目安	動画広告・SNS動画広告制作：15万円〜 撮影・長さ・本数・CG等により個別見積もり
向いている依頼	複数案のまとめ撮り、実写と図解・CGを組み合わせる制作

JPCは、東京・京都の自社スタジオで広告用の素材をまとめて撮影し、実写に図解やモーショングラフィックス、3DCGを組み合わせる制作に対応しています。動画広告の企画・シナリオから、ナレーターやモデルの手配、編集まで相談でき、複数の表現を含む広告でも制作の窓口をまとめられます。

動画広告・SNS動画広告の制作料金目安は15万円〜で、撮影の有無、長さや本数、アニメーション・3DCGの使用量などにより変わります。必要に応じて広告運用も依頼でき、配信結果を受けた改善や追加制作まで扱います。複数パターンをまとめて撮影し、反応を見ながら新たな素材を作る進め方を相談したい場合に向いています。

出典：株式会社ジェー・ピー・シー（JPC）公式サイト

筆者・監修者のおすすめポイント
複数の広告素材をまとめて撮影し、実写と図解・CGを組み合わせながら追加制作も相談したい企業におすすめです。

株式会社LOCUS

会社名	株式会社LOCUS
主な広告動画	WebCMなどの動画広告
制作・対応範囲	ターゲット・媒体特性を踏まえた企画、撮影・編集、専任プロデューサーによる進行管理
料金目安	制作内容に応じて個別見積もり
向いている依頼	ブランド・サービスの印象を設計する広告制作

LOCUSは、ターゲットの理解と広告媒体の特性から企画を考え、専任のプロデューサーが制作進行を管理する会社です。誰に何を印象付けるかを整理し、ブランドやサービスの認知を広げる動画広告を制作しています。

同社が公開する「グロービス学び放題」のWebCMでは、若い世代への認知拡大を目的に、キャッチコピーとサウンドロゴを制作しています。映像だけでなく言葉と音を組み合わせ、サービスの内容や名前を印象に残す工夫の例です。制作費は内容に応じた見積もりとなるため、配信先と伝えたい魅力を共有して企画から相談できます。

出典：株式会社LOCUS公式サイト

筆者・監修者のおすすめポイント
誰にどんな印象を残すかを考え、言葉や音も含めた広告の企画と制作進行を任せたい企業におすすめです。

広告動画を制作する流れと依頼前の準備

制作は、目的や条件の共有、構成・台本の確認、撮影と編集、納品の順に進みます。配信後にも素材を追加する予定があれば、初回の相談時に伝えておくと、複数案に使う場面をまとめて撮影するなど、次の制作まで考えた進め方を相談できます。

1．ターゲット・訴求・配信先と予算を共有する

最初に、商品やサービスの情報、届けたい顧客、伝えたい魅力、見た後に促したい行動を共有します。例えば日用品の広告なら、「家事を短い時間で済ませたい人へ、使う手順の簡単さを見せ、商品ページを見てもらいたい」と伝えると、撮影する実演と映像の構成を考えやすくなります。
あわせて、広告を出す媒体、必要な本数、予算、公開予定日を伝えます。過去の広告があれば、良かった案と改善したい案を配信結果とともに共有すると、制作会社が次に試す見せ方を提案できます。参考動画は、そのまま再現してほしいものとして渡すだけでなく、冒頭やテンポなど参考にしたい点を添えましょう。

2．構成・台本を決めて撮影と素材制作を進める

構成や台本では、冒頭で何に関心を持ってもらい、どの順番で商品を見せ、最後にどの行動を促すかを確認します。実写なら撮影場面と出演者、アニメーションなら必要な図や動きを具体化します。この段階で伝える内容と表現をそろえると、撮影や編集の判断がぶれにくくなります。
発注側では、商品、ロゴ、商品情報、撮影場所などを準備します。複数の出演者でUGC型素材を作るなら、共通して伝える特徴と、本人の言葉や動作を生かす部分を分けておきます。訴求の軸をそろえながら表現に違いを持たせることで、配信時に案を比較しやすくなります。

3．編集内容と納品仕様を確認し配信後の改善へつなげる

編集した動画では、商品の見せ方と説明が合っているか、字幕の商品名や数値が正しいかを確認します。音声、動画の長さ、縦横比に加え、広告のボタンなどが出る画面で商品や字幕が見えるかまで、運用担当者と合わせます。修正の希望は社内でまとめ、必要な版がそろった状態で納品を受けます。
配信後は、広告の目的に合う結果を見て次の素材を考えます。例えば商品への関心を高めたいのに冒頭で離脱する人が多いなら、最初に見せる実演や言葉を変える案が考えられます。視聴やクリック、購入などの結果を運用担当者と共有し、どこを変えるかを制作会社へ返すことで、追加制作の方向を具体化できます。

まとめ｜広告の目的と必要な素材に合う制作会社を選ぼう

広告動画を制作するときは、届けたい人、配信先、必要な本数を決め、表現方法と制作体制から依頼先を選びましょう。実写やCGで一本を作り込む方法と、UGC型素材を複数用意して訴求を試す方法を、広告の目的に合わせて使い分けられます。
料金だけでなく、企画や撮影の範囲、納品形式、二次利用の条件までそろえて相談すると、必要な制作物を検討しやすくなります。制作会社の選定や、どこまで外注するかの整理に迷う場合は、プロベルへご相談ください。

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