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写真だけでは使用感が伝わらない、公式SNSの商品動画を増やしたい、広告や店頭にも使いたい。こうした課題には、質感、使い方、生活者の実感のどれを見せるかを決めて、制作方法を選ぶことが大切です。
本記事では、美容・日用品・食品・アパレルなどの商品を持つメーカーの担当者に向け、商品紹介動画の作り方、費用の考え方、制作会社5社と依頼の進め方を解説します。自社の商品と販売接点に合う制作体制を探す際にお役立てください。

商品紹介動画は販売接点と伝える内容から制作方法を選ぶ

商品紹介動画は、商品の特徴や使い方、利用場面を映像で伝える動画です。制作を考える際は、「どこで見てもらうか」と「購入前に何を分かってほしいか」を組み合わせると、必要な映像を選びやすくなります。

販売接点	伝える内容	制作する版の例
EC・商品ページ	大きさ、質感、使う手順、仕様	実物の接写や実演を交えた説明版
公式SNS	生活の中で使う場面、使い手の感想	話者や場面を変えた短尺・縦型動画
広告	対象者の悩みと、商品を選ぶ理由	冒頭や訴求を変え、次の行動へ導く版
店頭サイネージ	商品名、特徴、使う場面	機器の比率に合わせた、無音でも理解できる版

ECではサイズ・質感・使い方を具体的に見せる

ECの商品ページでは、写真や仕様だけでは判断しにくい点を実際の動きで補います。日用品なら手に持った大きさと使用手順、アパレルなら着用したときの動き、食品なら調理や盛り付けが、購入後のイメージを持つ材料になります。
商品の美しさを見せる物撮りと、使い方を伝える実演では必要なカットが異なります。例えば収納用品なら、外観に加えて、何をどのくらい入れ、どう出し入れするかまで撮ると、使い勝手が伝わりやすくなります。

公式SNS・広告では生活者目線のレビュー型動画も活用できる

使用者が生活の中で商品を試すレビュー型動画は、使う場面と感想を具体的に見せる方法です。美容商品なら手元でのテクスチャー、食品なら日々の食事に取り入れる様子など、使い手の視点から商品を紹介できます。
同じ商品を別の出演者・撮影場所で見せれば、どの生活シーンや伝え方が自社の顧客に合うかを試す素材も増やせます。メーカーから依頼する動画では、本人が使った実感を生かし、依頼制作と分かる見せ方を整えて活用しましょう。

店頭サイネージには音声なしでも伝わる版を用意する

店頭の動画は、途中から見る人や音声を聞けない人にも、何の商品かと特徴が伝わる構成にします。商品名、使う様子、短い字幕を組み合わせれば、ナレーションを最後まで聞かなくても内容を理解しやすくなります。
SNS向けの縦型と店頭機器の画面比率、ECでの説明版を撮影前に整理すると、共通の素材を使って用途別に仕上げられます。画面に必要な商品や手元が収まるよう、最初から各接点での見え方を制作会社と共有しましょう。

商品紹介動画の制作費用は撮影内容と納品本数で変わる

商品紹介動画の制作費用は、撮る商品や出演者、撮影日数、編集の内容、納品する本数で変わります。まず公開料金がどのような制作を対象にしているかをつかみ、自社で必要な条件を加えて予算を考えましょう。

公開料金の目安を制作条件とセットで把握する

各社が公開している料金例を、対象となる動画とともに整理すると、見積もりを依頼する際の手掛かりになります。

公開料金例	金額	対象と範囲
JPCの商品・製品紹介動画	50万円〜	企画・撮影の有無や日数、CGなどで変動
フォーズンの広告向け商品動画	30〜100万円	広告・SNS向け。内容に応じた制作で、納期は1〜3か月程度
ファーストトーンの商品紹介動画	31万円	5分・撮影ありの掲載例。企画構成、ディレクション、編集、グラフィック、音効、撮影を含む

例えばファーストトーンの5分・撮影ありの例では、企画から撮影・編集までの内訳が示され、ナレーターや録音スタジオは別途費用になっています。自社でナレーションや追加の撮影が必要なら、その条件を加えて総額を確認します。

撮影・出演・再編集・利用範囲をそろえて見積もる

見積もりを比べる際は、商品数、撮影日数、キャストとロケーションの数、本編と短尺版の本数をそろえます。例えば食品の動画で調理場面まで撮るなら、調理する人や器具、盛り付け用の商品を誰が用意するかによっても費用と準備が変わります。
同じ撮影素材から公式SNS用と広告用を仕上げたい場合は、編集するパターンや修正回数、納品データを指定します。出演者や音源を含め、使う媒体と期間、後日の再編集まで相談すると、単価だけでなく実際に必要な制作一式で比較できます。

メーカーが商品紹介動画の制作会社を選ぶポイント

制作会社を選ぶ際は、自社の商品をどう見せられるか、必要な本数をどの体制で作るか、納品後にどこまで使えるかを確認します。同じ「商品動画に対応」する会社でも、この3点を見ると依頼との相性を考えやすくなります。

自社の商品と近い実績で撮影・表現を確かめる

実績を見るときは、映像の美しさに加え、購入を判断するための情報が伝わるかを見ます。例えば美容商品ならテクスチャーや使う量、食品なら調理したときの状態や盛り付けなど、同じ商品ジャンルでも見せたい点を具体化すると作品を比較しやすくなります。
そのうえで、実物の手触りや使用感を見せる撮影が合うか、内部の仕組みをCGで補う方が伝わるかを相談します。参考動画のどこを自社商品にも取り入れたいかまで伝えると、単に似た雰囲気ではなく、目的に合う提案を受けやすくなります。

単発の作り込みと継続的な素材制作を選び分ける

新商品の世界観を伝える基幹動画を1本作る依頼と、商品や季節ごとの短い素材を継続してそろえる依頼では、必要な制作体制が違います。前者では演出や美術、CGなどの作り込み、後者では出演者・場所の確保や複数案を並行して進める力が選定材料になります。
例えば、同じ日用品を異なる生活シーンで見せたいなら、キャストや撮影場所を変えながら本数をそろえられるかを聞きます。企画をまとめる担当者とメーカー側の確認窓口も決めておくと、複数動画の内容をそろえながら制作を進められます。

公式SNS・広告・店頭への展開まで依頼範囲に含める

納品後の使い方は、撮影前に制作範囲へ入れておきます。横長の動画を後から縦型へ切り出すと、商品や手元が画面に収まらないことがあるため、必要な画角や字幕の位置をあらかじめ設計する方が効率的です。
公式SNS、広告、店頭のそれぞれで必要な比率・長さ・音声を伝え、使用媒体と期間も合わせて相談しましょう。買い切りや二次利用の条件、編集素材の受け渡しが整理されていれば、追加の施策へ展開する際にも使える範囲を判断しやすくなります。

商品紹介動画の制作会社5社を比較

商品紹介動画の依頼先として、制作体制や得意な表現が異なる5社を紹介します。生活者目線の素材を継続してそろえるのか、撮影や演出を作り込むのか、複数の販売接点へ展開するのかを整理し、各社の特徴と照らし合わせてみましょう。

制作会社	商品動画で相談できること	向いている依頼
株式会社サムシングファン【プロベルおすすめ】	別キャスト・別ロケーションのレビュー型素材量産	生活シーンの違う動画を継続制作し、SNS・広告・店頭へ活用
株式会社Kalon【プロベルおすすめ】	世界観を踏まえた写真・動画、縦型広告動画	商品の見せ方から相談し、写真とSNS向け動画をそろえる
株式会社JPC	実写・CG・グラフィックを組み合わせた商品紹介	質感や機能、ブランドの印象を作り込む
株式会社フォーズン	EC・広告・店頭など用途に合わせた企画・制作	販売接点別の構成と複数の納品版を整理する
株式会社ファーストトーン	商品紹介・実演の撮影と、工程別の料金例	使い方を撮影し、内訳を見ながら制作範囲を決める

株式会社サムシングファン【プロベルおすすめ】

会社名	株式会社サムシングファン
商品動画の主な対応	生活者目線のレビュー型商品動画、別キャスト・別ロケーションでの素材量産
制作範囲	企画・撮影・編集。公式SNS・広告・店頭サイネージへ買い切り・無期限で二次利用可
料金目安	UGC商品動画：要問い合わせ
向いている依頼	異なる生活シーン・出演者の商品素材を継続してそろえたい

株式会社サムシングファンは、動画制作やUGC動画、SNS運用を手がける会社です。全国1万2,000名以上のクリエイターと連携するネットワークを持ち、企画や編集など、必要な工程から制作を相談できます。

商品紹介では、生活者が使う場面を見せるレビュー型動画を、別キャスト・別ロケーションで量産できる点が特徴です。例えば同じ日用品を自宅と外出先で紹介するなど、メーカーが伝えたい使い方に合わせて素材のバリエーションをそろえられます。
制作した動画は、買い切り・無期限で公式SNS、広告、店頭サイネージへ二次利用できます。商品ごとに素材を蓄積し、販売接点や季節に合わせて活用したいメーカーにとって、継続制作を相談する候補になります。

筆者・監修者のおすすめポイント
同じ商品を異なる生活シーンや出演者で見せる素材を、継続してそろえたいメーカーに向いています。公式SNSから広告・店頭まで、制作素材を広く活用したい場合にも相談しやすいでしょう。

株式会社Kalon【プロベルおすすめ】

会社名	株式会社Kalon
商品動画の主な対応	写真・商品動画、SNS広告向けの縦型ショート動画
制作範囲	用途・世界観のヒアリングから企画・撮影・編集・納品。動画素材だけの納品も相談可
料金目安	縦型広告動画：20〜50万円／本
向いている依頼	写真とSNS向け動画を、ブランドの見せ方から相談したい

株式会社Kalonは、写真と動画の企画・撮影・編集を一貫して行う制作会社です。使う場所や商品の世界観をヒアリングし、目的に合う撮影や表現を提案しています。SNS広告向けの縦型ショート動画に加え、動画素材だけの納品にも対応します。

ジュエリーブランドのTikTok・Meta広告動画では、価格の安さだけでなく、品質の裏付けが伝わる内容へ工夫した事例を紹介しています。商品が選ばれる理由を整理し、映像で何を見せるかを考えた取り組みです。
商品の写真と短尺動画をそろえたい場合や、ブランドの印象に合う見せ方から相談したい場合に候補となります。縦型広告動画は1本20〜50万円の公表例があり、必要な撮影と納品内容を伝えて見積もりを相談できます。

筆者・監修者のおすすめポイント
商品の見え方やブランドの世界観を相談しながら、写真とSNS広告向け動画をまとめて制作したい企業に向いています。素材だけを受け取り、自社や代理店で活用したい場合も相談できます。

株式会社JPC

会社名	株式会社JPC
商品動画の主な対応	商品・製品紹介、実写・CG・グラフィックを組み合わせた映像
制作範囲	企画・構成、物撮り・モデル撮影、CG・グラフィック、編集
料金目安	商品・製品紹介動画：50万円〜
向いている依頼	商品の質感や機能、ブランドの世界観を作り込みたい

株式会社JPCは、商品・製品紹介動画を企画から撮影・編集まで制作する会社です。実写で質感や使用シーンを見せる部分と、CG・グラフィックで仕組みを説明する部分を組み合わせて相談できます。

スキンケア商品の事例では、モデルを起用して使用イメージを撮影し、パッケージの色に合わせた演出でブランドの世界観も表現しています。商品の使われ方と印象の両方を作り込みたい場合の参考になります。
物撮りだけでは伝えにくい機能や内部構造がある商品も、必要な撮影・CGの範囲を企画段階から整理して依頼できます。商品・製品紹介動画の料金目安は50万円〜で、内容に合わせて見積もる方式です。

筆者・監修者のおすすめポイント
実物の撮影にCGやグラフィックを組み合わせ、商品の特徴と世界観を作り込みたいメーカーに向いています。

公式サイト：株式会社JPC

株式会社フォーズン

会社名	株式会社フォーズン
商品動画の主な対応	商品紹介、EC・LP向け、広告・SNS向け、店頭用の動画
制作範囲	企画・構成、実写撮影、モーショングラフィックス、編集・用途別の納品
料金目安	広告向け商品動画：30〜100万円 制作期間の目安：1〜3か月程度
向いている依頼	ECと広告など、販売接点ごとに見せ方を整理したい

株式会社フォーズンは、商品の特徴やターゲットを整理する企画から、実写撮影・編集まで対応する動画制作会社です。実演に図解やテロップを加えるなど、商品を理解しやすくする表現を提案しています。

商品ページで使い方を説明する動画と、広告で短く魅力を伝える動画など、目的別にプランを案内している点が特徴です。一度の撮影素材から、本編や短尺版、縦型など複数パターンを制作する相談にも対応しています。
公式SNSやEC、店頭で見せる内容を企画段階から整理したいメーカーの候補になります。広告向け商品動画は30〜100万円、1〜3か月程度の目安を示しており、必要な撮影や編集に合わせて内容を詰められます。

筆者・監修者のおすすめポイント
ECでの商品説明とSNS広告など、使う場所に合う構成や表現を企画段階から整理したいメーカーに向いています。

公式サイト：株式会社フォーズン

株式会社ファーストトーン

会社名	株式会社ファーストトーン
商品動画の主な対応	商品そのものの紹介、使い方・使用手順を伝える動画
制作範囲	企画構成、ディレクション、撮影、編集、グラフィック、音効
料金目安	5分・撮影ありの掲載例：31万円 ナレーター・録音スタジオ等は別途
向いている依頼	商品実演の撮影と制作費の内訳を相談したい

株式会社ファーストトーンは、商品の特徴や使い方を映像で伝える商品紹介動画を制作しています。Webサイトや広告に加え、デジタルサイネージなどでの活用も案内しています。

商品紹介ページでは、5分・撮影ありの動画を31万円で示し、企画構成、ディレクション、編集、グラフィック、音効、撮影の内訳を公開しています。どの工程に予算を配分するか、具体的な条件から相談したい場合に役立ちます。
例えば商品の扱い方を順序立てて見せたいなら、実演で撮る工程と字幕で補う部分を伝えて依頼できます。ナレーションを付ける場合は、ナレーターと録音スタジオの別途費用も含めて、必要な仕上がりを相談するとよいでしょう。

筆者・監修者のおすすめポイント
商品の実演や使い方を撮影し、企画から編集までの費用内訳を確認して依頼したい企業に向いています。

公式サイト：株式会社ファーストトーン

商品紹介動画を制作する流れとメーカー側の準備

制作会社が決まったら、商品をどう見せるかを企画で固め、現物や撮影に必要なものを準備します。メーカー側の判断や支給が必要な時期を制作会社と合わせておくと、撮影から編集へ進めやすくなります。

目的・ターゲット・販売接点を決めて企画する

企画では、商品名、届けたい人、購入前の不安、最も伝えたい特徴をまとめます。写真や仕様、参考動画を渡す際には、参考にしたい色やテンポ、実演の見せ方なども伝えると、制作会社が意図を捉えやすくなります。
例えば使い方への不安を解消したいなら、「悩みのある場面→実演→使って分かる利点→購入先」のように一本の流れを組みます。すべての機能を並べるより、見た人に分かってほしいことを絞り、EC・SNS・広告・店頭のどこで使うかに合わせて構成を調整しましょう。

商品・出演者・撮影場所を用意し絵コンテを確認する

撮影前には、使用する商品の個数、色やサイズ違い、パッケージをそろえます。食品なら調理や盛り付け、美容商品なら接写や実際の使用に必要な備品を洗い出し、メーカーと制作会社のどちらが用意するかを決めます。
生活者のレビュー型なら、出演者ごとに使う場面を設定し、実際に試した感想をどう取り入れるかも相談します。商品の説明事項を共有したうえで本人の言葉を生かすと、ブランドの意図と使用者の実感を両立しやすくなります。

絵コンテでは、商品を見せる順序と実演の内容に加え、媒体別に必要なカットが入っているかを確かめます。例えば縦型に切り出す版も必要なら、人物と商品がどちらも収まる構図を撮影前に合わせておくと、撮り直しを減らせます。

編集後は商品表示と媒体別の納品内容を確かめる

初稿では、映像の印象とともに、商品名、色、機能の説明、字幕が実物や使用実態と合っているかを確認します。修正内容をメーカー側でまとめて返すと、複数部門からの指示が食い違うのを防ぎ、仕上がりをそろえやすくなります。
最終確認では、公式SNS・広告・店頭用それぞれの比率、字幕、音声、長さを納品予定と照合します。店頭版は無音で内容を追えるか、SNS版は商品や文字が画面内に収まるかなど、使う環境に合わせて見ることが大切です。

公開後は、商品ページへの遷移や購入など、企画で決めた目的に沿う反応を見ます。どの使用場面や説明が関心につながったかを制作会社へ共有し、次に必要な素材や改善する表現へつなげましょう。

まとめ｜商品と販売接点に合う制作体制を選ぼう

商品紹介動画は、伝えたい特徴と販売接点を決めることで、必要な撮影や仕上げ方が見えてきます。生活者のレビュー素材を複数そろえる方法と、商品の質感や世界観を作り込む方法を、目的に合わせて選びましょう。
制作会社は、近い商品ジャンルの実績、必要本数に合う体制、公式SNS・広告・店頭への展開条件から比較できます。見せたい内容と納品版をそろえて相談すれば、提案や見積もりの違いも判断しやすくなります。

自社の商品に合う制作方法や会社を整理したい場合は、プロベルへご相談ください。

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